Carhartt : Comment les vêtements de travail ont conquis la mode urbaine
CARHARTT : COMMENT LES VÊTEMENTS DE TRAVAIL ONT CONQUIS LA MODE URBAINE
Carhartt est une marque de vêtements américaine fondée en 1889 à Detroit, dans l’État du Michigan, par Hamilton Carhartt. À l’origine, Carhartt produisait des vêtements de travail résistants destinés aux ouvriers du chemin de fer – cette fonctionnalité, cette durabilité et cette haute qualité sont devenues une partie intégrante de l’identité de la marque. Tous les vêtements étaient conçus pour résister aux conditions de travail les plus difficiles.
Carhartt WIP – la direction streetwear
Dans les années 1990, Carhartt a commencé à remarquer que ses vêtements de travail devenaient de plus en plus populaires au sein des cultures underground européennes — hip-hop, skate, BMX et techno. En réponse à cet intérêt croissant, une ligne distincte a été créée en Europe en 1989 : Carhartt WIP (Work In Progress). Il s’agit d’une collaboration avec l’Allemand Edwin Faeh, qui a obtenu la licence pour produire et distribuer les produits Carhartt sur le marché européen.
Carhartt WIP ne s’est pas contentée d’adapter les modèles originaux à la ville et à la jeunesse (en modernisant les silhouettes, en introduisant des couleurs plus vives et des détails davantage inspirés du streetwear), mais a également créé une ligne devenue une véritable direction à part entière dans la culture de la mode. Elle associe avec succès l’esthétique du vêtement de travail à un style urbain contemporain.
Le symbole du canard
Dans l’univers de Carhartt WIP, l’un des éléments visuels les plus reconnaissables est le canard. Il ne s’agit pas du logo officiel de Carhartt, mais il est symboliquement étroitement lié à la marque. Le canard est apparu comme un détail créatif propre à Carhartt WIP et comme une référence au « duck canvas », une toile de coton extrêmement résistante utilisée dans les premières collections de Carhartt. Le mot « duck » ne vient pas de l’oiseau, mais du mot néerlandais « doek », qui signifie « toile ». Cependant, dans la création WIP, cela est devenu un jeu symbolique subtil, reliant le tissu « duck » à la figure réelle du canard.
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